বিজ্ঞাপনে স্মিতা জয়কার তার মেয়েকে স্কুলের জন্য তৈরি করছেন। হঠাৎ লক্ষ্য করা গেল মেয়ের স্কুল ইউনিফর্ম তার হাঁটুর উপর হয়ে গিয়েছে। ওই ছোট্ট মেয়েটি তখন বলে ওঠে , ‘দেখো আমি বাড়ছি মামি। ’ যাতে সে তার ছোট ভাইয়ের বৃদ্ধির সঙ্গে নিজেকে তুলনা করে। এক সময় ওই বিজ্ঞাপনটিতে ছোট ভাইবোন দুটির ভূমিকায় ছিলেন আয়েশা তাকিয়া এবং শাহিদ কাপুর।
সেই সময় বিজ্ঞাপন জগতের মঞ্জুনাথ হেগড়ে কলকাতা এবং মাদ্রাজে সমীক্ষা করে দেখেন ওখানে দু’ধরনের লোকজন রযেছে ৷ একদল Complan ব্যবহার করে অন্যদল করে না। ফলে যারা বাড়িতে Complan আনেন না , তাদের ভেবে বিজ্ঞাপনটি করা যাতে ওই সব মায়েরাও বলতে পারেন তাদের সন্তানরা তার সমবয়সীদের তুলনায় বেশি লম্বা হচ্ছ। হেগড়ে সমীক্ষা করে বুঝেছিলেন , মায়েদের কাছে এক্ষেত্রে বৃদ্ধি মানে লম্বায় বাড়ার কথাই মূলত বলা হচ্ছে , তবে কিছু কিছু ক্ষেত্রে ওজন বৃদ্ধির কথাও বলা হয়েছে। সময়টা 1993 সাল এবং তখন হেগড়ে চৈত্র অ্যাডভার্টাইজিং এর সিনিয়র অ্যাকাউন্ট ম্যানেজার। ওই এজেন্সির ক্লায়েন্ট হলেন তখন গ্লাক্সো ফ্যামিলি প্রোডাক্ট ডিভিশনের মারকেটিং হেড প্রদীপ পোদ্দার। ওই এজেন্সি 1986 সাল থেকে complan এর অ্যাকাউন্ট দেখছে।
এজেন্সির ক্রিয়েটিভ হেড , তান্নাজ কল্যাণীওয়ালা ইংরেজিতে এই বিজ্ঞাপনের চিত্রনাট্য লিখেছিলেন। এই বিজ্ঞাপনের জিঙ্গল লেখা হয়েছিল মার্কিন সঙ্গীতকার জিম রিভসের ‘ But you love me daddy ’ গানটির দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়ে। সেই সময় complan যখন বাজারে বিক্রি হচ্ছে লম্বায় বাড়াবে বলে তখন তার অন্যান্য প্রতিযোগীরা হল Horlicks , Boost , Bournvita ইত্যাদি। কল্যাণীওয়ালা জানান , প্রথমে বিজ্ঞাপনটি বের হয়েছিল ইংরেজিতে। পরে তা অন্যান্য ভাষায় অনুবাদ করা হয়েছিল।
ওই ছোট ছোট ছেলে মেয়ে দুটির বৃদ্ধিকে ফোকাস করে দুটি বিজ্ঞাপন ফিল্ম বানানো হয়েছিল। দুটিতেই ভাই বোনের ভূমিকায় ছিলেন আয়েশা তাকিয়া এবং শাহিদ কাপুর। দেখা যায় বিজ্ঞাপনটির শেষে দুই ভাই বোন বলছে , I am a complan girl এবং I am a complan boy.
ওই বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ওই সময়ে complan ব্র্যান্ডকে তুলে ধরা শুরু হয়। তখন বিজ্ঞাপন ছবিটির জুনিয়র কপিরাইটার ছিলেন প্রীতি নায়ার। তিনি ব্যাখ্যা করেন , ওই বিজ্ঞাপনটির ফলে মায়েদের মধ্যে সন্তানদের বৃদ্ধির ব্যাপারে সত্যি প্রভাব পড়েছিল। স্টোরিলাইন ছাড়াও ওই বিজ্ঞাপনটি গুণগত দিক থেকেও প্রশংসা পেয়েছিল। মূলত বাজার ধরেছিল এই ব্রান্ড তামিলনাড়ু এবং পশ্চিমবঙ্গে । বিজ্ঞাপন ফিল্মটি দূরদর্শনের পাশাপাশি তামিলনাড়ু এবং বাংলার আঞ্চলিক নেটওয়ার্কে সম্প্রচারিত হত । বিজ্ঞাপনটি বের হওয়ার পর ব্র্যান্ডটির সাফল্য বছরের পর বছর বেড়েছে। টেলিভিশনে এই বিজ্ঞাপনটি প্রায় ছয় সাত বছর ধরে চলেছিল ।
তবে এই বিজ্ঞাপনটি সিনেমা হলের জন্য মুক্তি পাইনি। 1980 এবং 1990 এর দশকে টেলিভিশনকে খুব শক্তিশালী প্রচারের মাধ্যম বলে ধরা হত এবং বিভিন্ন বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বাজেটের একটা বড় অংশ এই মাধ্যমের জন্য রাখতেন। তবে তামিলনাড়ু এবং পশ্চিমবঙ্গে complan এর কাগজের মাধ্যমে প্রচার চলেছে। সেই সময় বিজ্ঞাপনের কাজে যুক্ত টিমটি কোনরকম লিঙ্গ বৈষম্য রাখতে চায়নি। তাই শুধু একটি ছেলের বৃদ্ধি হচ্ছে না দেখিয়ে ছেলে এবং মেয়ে উভয়ের বৃদ্ধি হচ্ছে সেটা তুলে ধরতে চেয়েছিল ওই বিজ্ঞাপনটিতে
