KRBL গ্রুপ তার বাসমতি চালের ব্র্যান্ড ইন্ডিয়া গেটের (India Gate Basmati Rice) জন্য একটি নতুন প্রচার শুরু করেছে। তার প্রচারণায় তারা জনগণকে খোলা বাসমতীর পরিবর্তে প্যাকেটজাত বাসমতি কেনার আহ্বান জানিয়েছেন। যেখানে দেখা যাচ্ছে অভিনেতা পঙ্কজ ত্রিপাঠীকে। গত কয়েক বছরে ইন্ডিয়া গেট বাসমতি চালের একটি শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ড হিসাবে আবির্ভূত হয়েছে।
এই গোষ্ঠীর ভিত্তি স্থাপিত হয়েছিল ১৩৪ বছর আগে। এই সময়টা ছিল যখন ভারত স্বাধীন হয়নি। খুশি রাম এবং বিহারী লাল নামে দুই ভাই গ্রাহকদের কাছে প্রয়োজনীয় জিনিসপত্র পৌঁছে দেওয়ার ব্যবসা শুরু করেছিলেন। পাকিস্তান থেকে ভারতে আসা দুই ভাই দিল্লিতে কোম্পানি শুরু করেন। বাসমতি চাল এতটাই পছন্দ হয়েছে যে তা পৌঁছে গেছে ঘরে ঘরে।
পাকিস্তান ছেড়ে দিল্লিতে ব্যবসায়িক যাত্রা শুরু করেন
১৮৮৯ সালে দুই ভাই মিলে বর্তমানে পাকিস্তানের লায়লপুর থেকে চাল, তেল এবং গমের ব্যবসা শুরু করেন। ব্যবসার জন্য ভারতকে বেছে নিয়ে দিল্লিতে আসেন। এখানে লাহোরি গেট থেকে KRBL নামে একটি কোম্পানি শুরু করেন।এখান থেকেই তার সংগ্রাম শুরু হয়।
একসাথে উভয় ভাই নতুন চ্যালেঞ্জের মধ্যে তাদের পণ্যগুলিকে মানুষের কাছে নিয়ে গিয়েছিলেন এবং বিশ্বাস তৈরি করেছিলেন। YourStory-এর প্রতিবেদনে, সেই পরিবারের পঞ্চম প্রজন্মের প্রিয়াঙ্কা মিত্তাল বলেছেন যে KRBL হল লাহোরি গেটের প্রাচীনতম কোম্পানিগুলির মধ্যে একটি। ১৮৮০ সালে, ভারতের পর প্রথমবারের মতো, এই দলটি রাশিয়ার বাজারে বাসমতি চালের প্যাকেট নিয়ে আসে। এর পর প্রতিষ্ঠানটি এগিয়ে যেতে থাকে। এখন কোম্পানিটি ‘মা কে হাত কা খানা’ ক্যাম্পেইনের মাধ্যমে প্যাকেটজাত বাসমতি চালের প্রচার করছে।
তিনি বলেন, প্রাথমিক পর্যায়ে ধীরে ধীরে চালের চাহিদা বাড়তে থাকে। ব্যবসা বাড়াতে কোম্পানির প্রতিষ্ঠাতারা ব্র্যান্ডটিকে বিশ্বব্যাপী উপস্থাপনের সিদ্ধান্ত নেন। ১৯৯৩ সালে, কোম্পানিটি ইন্ডিয়া গেট ব্র্যান্ড নামের সাথে প্যাকেটটি চালু করে। আমরা গর্বিত যে আমরা প্রধানমন্ত্রীর আবেদনের আগেই মেক ইন ইন্ডিয়ার রূপকল্পের প্রচার করছি।
প্রিয়াঙ্কা বলেছেন যে সংস্থাটি সর্বদাই মধ্যস্বত্বভোগীদের সরিয়ে কৃষক এবং খুচরা বিক্রেতার মধ্যে সরাসরি সম্পর্ক স্থাপন করেছে। এই কারণেই কেআরবিএল গ্রুপ দিল্লির লাহোরি গেটে সিরিয়াল এবং মশলার প্রাচীনতম ব্র্যান্ড। এখন কোম্পানিটি তার ‘ইনকা ফেভারিট পুলাও’ ক্যাম্পেইনের মাধ্যমে প্যাকেটজাত বাসমতি চাল কেনার কথা বলছে।
প্রিয়াঙ্কা বলেছেন যে তিনি ২০০১ সালে ব্যবসায় যোগ দিয়েছিলেন এবং এতে অনেক পরিবর্তন করেছিলেন। বিভিন্ন ক্যাটাগরিতে পণ্য চালু করেছে। আমাদের গ্রাহকরা যা মনে করেন তা সবসময় আমাদের কাছে গুরুত্বপূর্ণ। ক্রেতার পছন্দ-অপছন্দ বুঝতে বাজারে গভীরভাবে ডুব দিন।
বর্তমানে ৯৫,০০০ কৃষক কোম্পানির সাথে যুক্ত এবং এখন এই গ্রুপে ১৪ ধরনের ব্র্যান্ড রয়েছে। এসব কৃষকের কাছ থেকে ধান কেনা হয়। কোম্পানিটি দাবি করে যে এটি গ্রাহকদের কাছে সর্বোচ্চ মানের চাল সরবরাহ করে। যা মানুষ অনেক পছন্দ করেছে।প্রিয়াঙ্কা বলেন, আমাদের যত ব্র্যান্ড আছে তার মধ্যে ইন্ডিয়া গেট বাসমতি রাইস একটি ফ্ল্যাগশিপ ব্র্যান্ড।
এখন নতুন প্রচারণার মাধ্যমে প্যাকেজড বাসমতি প্রচার করা হচ্ছে
কোম্পানির নতুন ক্যাম্পেইন সম্পর্কিত বিভিন্ন ভিডিওতে পঙ্কজ ত্রিপাঠী লোকজনকে প্যাকেটজাত বাসমতি ব্যবহার করতে বলছেন। এর মধ্যে রয়েছে ‘আমি আমার শাশুড়িকে ভালোবাসি’, ‘মা কে হাত কা খানা’ এবং ‘ইনকা ফেভারিট পুলাভ’-এর মতো প্রচারণা। কেআরবিএল গ্রুপের এই ক্যাম্পেইনের লক্ষ্য প্যাকেজড বাসমতি প্রচার করা।
সংস্থাটি বলছে, বাসমতি চাল নির্বাচনের ক্ষেত্রে কোনো আপস করা চলবে না। পশ্চিমবঙ্গের মহিলারা খাবারের মানকে গর্বের বিষয় হিসাবে দেখেন। ভোক্তাদের বলা হয়েছে যে তারা খোলা চাউলের পরিবর্তে ইন্ডিয়া গেট বাসমতি চাল গ্রহণ করুন। আপনি দাবি করেছেন যে মহারাষ্ট্রের ১০ জনের মধ্যে ৯ জন মহিলা ইন্ডিয়া গেট ব্র্যান্ডের সুপারিশ করেন।
KRBL ইন্ডিয়া লিমিটেডের মার্কেটিং হেড কুনাল শর্মা বলেছেন, “আমরা একটি মাল্টি-ব্র্যান্ড ক্যাম্পেইন শুরু করেছি। যার লক্ষ্য ‘বাসমতি চালের সঙ্গে নো কম্প্রোমাইজ’। এ বিষয়ে আমরা আঞ্চলিক পর্যায়ে প্রচারণা চালাচ্ছি। পশ্চিমবঙ্গ এবং মহারাষ্ট্রের মতো অন্যান্য রাজ্যে প্রচার চালানো হচ্ছে যাতে লোকেরা বাসমতি চাল কেনার আগে বুঝতে পারে যে তারা যেমন পারিবারিক জিনিসগুলির জন্য আপস করে না, তেমনি বাসমতি চাল কেনার সময়ও তাদের তা করা উচিত নয়।
